#ResponsibleAI
Wie wir mit KI arbeiten
Das klingt nach einer Selbstverständlichkeit, ist für uns aber eine Haltungsfrage. Viele Richtlinien fordern einen „Human in the Loop“ – einen Menschen, der hinterher prüft, was eine Künstliche Intelligenz generiert oder entschieden hat. Das reduziert Menschen zu Korrekturlesern.
Wir halten es anders: Human in the Lead bedeutet für uns, dass wir die Strategie, Qualitätskriterien und ethische Grenzen vorgeben. Wir richten aus. Wir entscheiden.
Was #HumanInTheLead in unserer Arbeit bedeutet
DAVOR
Wir setzen den integralen Rahmen
Der Mensch, die Haltung, der Zweck, die Perspektive – das kommt von uns. KI unterstützt innerhalb eines Rahmens, den Menschen gesetzt haben. Nie umgekehrt.
DABEI
Wir nutzen KI als Sparringspartner
Ideen entwickeln, weitere Perspektiven einholen, eigene Annahmen hinterfragen. Wir fragen nicht nach Zustimmung, sondern nach Kritik. Daran schärft sich unser Urteil – anstatt es an Bots oder Agents auszulagern.
DANACH
Wir entscheiden und verantworten
Die Integration der Perspektiven, die letzte Entscheidung über jedes Element, der Name darunter. Menschen stehen dafür ein.
Wofür wir KI nutzen – und wofür nicht
Das gilt für unsere gesamte Arbeit, nicht nur für Texte und Bilder:
KI unterstützt uns bei
- Ideenentwicklung – als Sparringspartner, der widerspricht
- Recherche und Sichtung hochwertiger Quellen
- ersten Textbausteinen und Strukturvorschlägen
- Prüfung von Sprache, Logik und technischer Umsetzung
- Übersetzungen und Formatanpassungen
- Auswertung und Visualisierung von Daten
- Routinen in der Administration
Menschen machen bei uns
- die strategische Ausrichtung: Was ist das Ziel? Wem soll es dienen? Wo liegt unsere Kompetenz und Erfahrung?
- das fachliche und ethische Urteil: Was ist richtig, relevant und gut?
- die Integration: Welche Perspektiven beziehen wir wie ein?
- die letzte Entscheidung über jedes Element – und die Verantwortung dafür
- jedes Gespräch mit unseren Partnern
- die Entscheidung, wann KI nicht die passende Unterstützung ist
Wie ein publizierter Text bei uns entsteht
1
Rahmengebung – mit KI
Strategie, Adressaten, Fragestellung, Zweck, Teal® Perspektive, Qualitätskriterien und die erste Ideenskizze – Hier entscheiden wir, was der Text leisten soll und woran er gemessen wird. KI nutzen wir dabei als Sparringspartner, der unsere Annahmen kritisch hinterfragt – entschieden wird ohne sie.
2
Erarbeitung – mit KI
Wir entwickeln Ideen und recherchieren: wissenschaftliche Befunde, Erfahrungen aus unseren Projekten, eigene Expertise. Daraus entstehen Textbausteine und meist mehrere Entwürfe. KI ist dabei Recherche-Assistent und Sparringspartner – sie widerspricht, aber sie entscheidet nicht.
3
Fachliche Prüfung – ohne KI
Eine fachkundige Person prüft die Substanz: Stimmen die Aussagen? Tragen die Quellen? Ist es zu Ende gedacht? Bei längeren Texten ist das eine zweite Person, bei kurzen die Autorin oder der Autor selbst. KI kann Sachkompetenz und Kontextverständnis ergänzen, nicht ersetzen.
4
Finalisierung – mit KI
Die verantwortliche Person integriert die Perspektiven und schreibt den Text fertig. Dabei nutzen wir KI zur Prüfung von Grammatik, Rechtschreibung, logischen Lücken und Links sowie für die technische Umsetzung im Web. Über jede Änderung entscheidet der Mensch.
5
Veröffentlichung – ohne KI
Mit Datum und Namen unter dem Text. Wer dort steht, verantwortet die Aussagen – auch die, die mit KI-Unterstützung entstanden sind.
Das ist die Kurzfassung. Der vollständige Prozess ist umfangreicher und intern dokumentiert. Wenn Du wissen möchtest, wie ein bestimmter Inhalt entstanden ist: Frag uns!
Deshalb tragen unsere Texte keinen „KI-generiert“-Hinweis. Artikel 50 des EU AI Act nimmt Texte von der Kennzeichnungspflicht aus, die eine substantielle menschliche Prüfung durchlaufen haben und für die eine Person die redaktionelle Verantwortung trägt. Das ist bei uns der Fall. Unter jeder Publikation steht, wer sie verantwortet und in welchen Schritten KI am Text mitgearbeitet hat.
Wie wir mit Bildern umgehen
Kennzeichnungspflichtig sind nach Art. 50 nicht alle KI-Bilder, sondern solche, die reale oder realistisch erscheinende Menschen, Orte, Produkte oder Ereignisse zeigen und für authentisch gehalten werden könnten. Wir halten es einfacher:
- Menschen zeigen wir echt. Wer auf unseren Seiten zu sehen ist, ist fotografiert und hat zugestimmt. Fotorealistisch erzeugte Personen setzen wir nicht ein.
- Fotos bleiben Fotos. Wir korrigieren Ausschnitt, Helligkeit, Farbe und Schärfe – auch mit den KI-Funktionen, die in den genutzten Programmen zur Bildbearbeitung eingebaut sind. Retusche darf aufräumen, nicht erfinden: wir entfernen Störendes, aber wir zeigen keine Situationen, die es nicht gab, und wir verändern keine Gesichter.
- Illustrationen, Grafiken und Icons sind erkennbar gestaltet, nicht fotorealistisch. Bei KI-Unterstützung in der Erstellung steht es im Bildnachweis.
Und wenn wir doch einmal ein fotorealistisches KI-Bild einsetzen, kennzeichnen wir es sichtbar am Bild und im Alternativtext – so:
VOLLSTÄNDIG ERZEUGT
KI-generiertes Bild – keine reale Aufnahme.
TEILWEISE VERÄNDERT
Mit KI verändert – einzelne Bildbestandteile sind synthetisch.
PRODUKTDARSTELLUNG
KI-generierte Produktvisualisierung. Abbildung kann vom tatsächlichen Produkt abweichen.
Warum wir darauf bestehen
Künstliche Intelligenz ist die erste Technologie in der Menschheitsgeschichte, die selbst Ideen erzeugen und selbst Entscheidungen treffen kann. Ein Schraubenzieher entscheidet nichts. Eine Tabellenkalkulation entscheidet nichts. Aber ein KI-Sprachmodell trifft eine Wahl. Und ein KI-Agent, der eigenständig Werkzeuge nutzt, handelt.
Doch Verantwortung tragen kann keines von beiden. Verantwortung setzt einen Menschen voraus, den Du fragen kannst, der einen Irrtum oder Fehler als seinen eigenen anerkennt, und der die Folgen trägt. Entscheidungsfähigkeit (Kognition) ohne Verantwortungsfähigkeit (Ethik): das ist die Asymmetrie, um die es in Responsible AI geht.
Dazu kommt etwas, dass über die Regulierung hinausgeht. Was ohne menschliche Gestaltung entsteht, gehört niemandem und trägt keine Handschrift. Ein Text ohne Urteil wäre beliebig – und in derselben Sekunde von jemand anderem produzierbar. Was bei uns entsteht, soll von uns für Euch sein: durchdacht, entschieden, verantwortet. Wofür wir stehen, liest Du unter Über uns.
Wenn Du mit einem unserer KI-Assistenten interagierst
Wo Du bei uns mit einer KI interagierst, sagen wir es Dir – beim ersten Kontakt. Das gilt etwa für unseren KI-Assistenten AlphaMind, den Begleiter in unseren digitalen Lernreisen.
KI-Assistenten sind Werkzeuge, keine menschlichen Ansprechpartner. Für alles, was ein Urteil, eine Empfehlung oder eine Zusage braucht, ist ein Mensch aus unserem Team zuständig. In den KI-gestützten Lernreisen ist das Deine menschliche Begleitung, die Du kontaktieren kannst. Sonst erreichst Du uns über die Kontaktseite.
Der rechtliche Rahmen für KI-Transparenz
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung (Artikel 50), die drei Dinge verlangen: Menschen müssen erkennen, wenn sie mit einer KI sprechen. Täuschend echt wirkende KI-Bilder, -Videos und -Stimmen brauchen eine Kennzeichnung. Und KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse brauchen einen Hinweis – es sei denn, ein Mensch hat sie substanziell geprüft und verantwortet sie.
Die Einladung
Uns geht es nicht um das nächste Tool und nicht um ein Regelwerk im Ordner. Künstliche Intelligenz birgt Chancen und Risiken. Uns geht es darum, dass Menschen mit KI wachsen – klarer im Denken, verantwortungsvoller in der Entscheidung, nicht abhängiger.
Wenn Euch das beschäftigt, sprechen wir gern darüber.
Kontakt aufnehmen
Diese Seite gehört zu unserem Thema #ResponsibleAI. Zum Responsible-AI-Hub
Verantwortlich für diese Seite: Dr. Simon Sirch. KI-Unterstützung in Erarbeitung und Finalisierung. Stand dieser Seite ist der 18. August 2026. Wir aktualisieren sie, wenn sich unsere Praxis oder die Rechtslage ändert.
